国家知识产权局 媒体视点 共享中国品牌　聚力新型消费（知识产权报）

从服饰到手机，从食品到国之重器，中国品牌登上热搜的频率越来越高。5月10日是第五个中国品牌日，中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会……今年线上线下结合举办的中国品牌日活动精彩纷呈，吸引了1500余家企业参加。这5年，中国品牌发生了哪些变化？记者带您一探究竟。

2021年中国品牌日活动主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。如今，积极“走出去”参与国际竞争交流，主动融入国内国际双循环已成为很多中国品牌努力的方向。以原创为依托，以创新为动力，中国品牌发展更加有底气，为中国经济的腾飞增添强劲动力。

创新支撑原创 国货高频亮相

近年来，中国品牌的表现在消费市场上愈发亮眼。“国潮”反映出中国品牌创新、制造等能力的综合提升。在中国自主品牌博览会的浙江展馆，弘扬东方美、打造本土彩妆品牌的花西子引得众多参观者驻足。同心锁口红、苗族印象高定礼盒等一系列有中国特色的原创产品不仅在国内销路广，在国外也深受欢迎。2021年，花西子正式上线日本亚马逊销售，多款产品被抢购一空。

随着年轻消费群体的崛起，以湖南展馆中的文和友、茶颜悦色为代表的国产“网红”品牌频出“爆款”，吸引年轻观众前来“打卡”，引领起新的消费时尚。中华老字号搭上潮流快车，焕发年轻活力。其中，乔家栅将中式糕点与西式咖啡搭配，打造跨界品牌“乔咖啡”，在坚守基业的基础上，让产品在消费场景和理念上更加贴近年轻群体。

创新在中国品牌的发展过程中无处不在。在央企展区，中国一汽集团带来自主研发的首台氢能发动机。这是国际领先、国内公开发布的第一台热效率可达42%、可实现“零碳排放、零污染排放”的“双零排放”内燃机，具有自主知识产权。

中国航空工业集团首次携“运-20”和“鲲龙”AG600等航空装备领域的大国重器模型亮相中国品牌日活动。其中，“运-20”是中国自主研制的第一架200吨级军用大型运输机，曾经多次执行境内外抗疫任务。中国航空工业集团总经理助理周国强告诉记者：“携‘运-20’模型的亮相既展现了大国形象，又展示了中国科技链、供应链的实力。”

用好知识产权，助力品牌跃升。安溪铁观音、洋河大曲在地理标志区域品牌价值评价中表现亮眼，品牌价值和品牌影响力得到显著提升。地理标志品牌是我国重要的“国字号”品牌，为整合地理标志产业数字资源，推动地理标志产品品牌化发展，四川在中国品牌日活动现场首发了汇聚683个地理标志品牌产品的“四川省地理标志品牌地图”，打造数字地理标志产业平台，助力产业品牌升级，让优质地理标志产品融入每一个人的生活。

提高品牌价值 强化自主创新

品牌是企业发展的无形资产，提高品牌价值和竞争力，中国品牌正在积极走向世界，吸引了越来越多国内外关注的目光。

在哈萨克斯坦，来自上海的能源企业寰泰能源股份有限公司已成为当地最具竞争力的新能源供应商之一。“未来，我们希望继续在‘一带一路’沿线市场及国内深入拓展和布局，实现更大投资的市场规模。”作为2021年中国品牌日活动的参展品牌之一，寰泰能源董事长兼总裁南逸表示，目前公司业务遍及哈萨克斯坦、阿尔巴尼亚、越南、柬埔寨、西非等国家和地区，公司还将继续致力于提升品牌这一无形资产，让世界看到并认可中国品牌。

中国经济进入高质量发展的新阶段，中国品牌也迎来了重要的发展机遇。在2021年中国品牌发展国际论坛上，国内外各界人士等围绕“品牌建设助力构建新发展格局”“经济全球化背景下中国品牌发展”等议题展开一系列讨论。

如何让中国品牌走向世界、惠及世界？中国国际贸易促进委员会副会长张慎峰指出，不断强化自主创新和进一步加强国际合作是品牌发展的两个关键点。这在海信集团有限公司（下称海信集团）的发展战略上得到印证。日前，海信集团自主研发的全球首款85英寸8KPro双屏电视U9在中国品牌日活动中展出，吸引国内外广泛关注。海信集团总裁贾少谦表示，从贴牌代工到打造自主品牌，从家电对外出口到完成东芝电视等全球知名品牌的并购，通过全球化渠道搭建和营销，海信集团走出了一条国际化品牌之路。

围绕中国品牌如何推动“双循环”发展格局，海尔集团总裁周云杰表示，“双循环”新发展格局的形成在于实现从“中国制造”到“中国创造”、从“中国产品”到“中国品牌”的转型。只有推动品牌成为世界名牌，才能让品牌成为“双循环”的核心驱动器。在全球打造中国的自主品牌，是中国品牌成为畅通国内国际双循环的重要驱动力。

打铁还需自身硬。在自主创新的驱动作用下，中国涌现出一系列高质量创造的产品和惠及世界的国产品牌。越来越多的中国企业奋力崛起，发挥品牌力量，融入“双循环”新格局，推动中国从“经济大国”向“经济强国”稳步迈进。（实习记者　苏悦）