众筹让图书版权实现更大价值

实现图书版权价值的一个重要途径是出版发行，但在数字出版的冲击下，纸质图书的出版发行受到影响，传统出版社的日子也越来越不好过。那么，有没有一种模式可以先收款再出版，既能改善出版社的现金流，降低风险和成本，又能将图书精准推送给读者？

9月11日，知识产权出版社旗下“来出书”图书自助出版平台（下称“来出书”）在京联合中国知识产权网等5家新媒体，就《智慧财产全球行销获利圣经》一书的出版发行，举行了一场别开生面的众筹活动，2小时内就筹集到近万元，成为当日举行的“中国专利信息年会2104”的亮点。

事实上，像“来出书”这样通过众筹方式出版图书的出版平台还有很多。不久前，京东就通过众筹方式为360公司董事长周鸿祎和漫画作者“象扑君”分别出版了《周鸿祎自述：我的互联网方法论》和《咦，被发现了呢》两本书。短时间内，众筹成为出版界的热门话题。那么，众筹到底是什么？又将给传统出版界带来哪些影响？

众筹引入出版业

何为众筹？京东众筹业务总监金麟告诉本报记者，众筹翻译自国外Crowd funding一词，即大众筹资或群众筹资，一般由发起人、投资人和平台构成。在出版众筹中，发起人多为作者或出版机构，投资人为作者和图书的粉丝或其他网民，平台则指的是“来出书”、众筹网或京东这样的平台。“通过平台筹集到出版资金，起到预购的作用，帮助图书出版。如果不能达到最低募资额，则意味着项目失败，平台会把资金返回给投资人。”金麟介绍。

对于《智慧财产全球行销获利圣经》一书，“来出书”也是如此运营的。“来出书”运营总监唐学贵在接受本报记者采访时介绍，《智慧财产全球行销获利圣经》由中国台湾著名知识产权专家周延鹏所著，该书被认为是中国台湾知识产权界“最靠谱、最权威的知识产权营销力作”。该书出版后，有多家中国大陆的出版机构找到作者商洽版权购买，但考虑到图书的定价较高和受众较小，他们迟迟没有下手。

“经过多方估量后，我们决定购买该书的版权。为了在短时间内能将图书推送到读者手中，也为尽快收回版权费、校对费等，我们决定将互联网思维引入到传统出版中，试水众筹模式。”唐学贵告诉记者，他们拟定在40天内筹集到5万元，筹资共分为6个档次，从79元到3999元不等。投资人可以在上述5个网站的活动页面上进行支付，也可以通过现金或转账形式进行投资。

探索出版新思路

记者在采访中了解到，出版界引入众筹有多方面原因，例如，数字出版和数字技术快速发展，给传统出版界带来冲击，市场竞争越来越激烈。那么，众筹能否给传统出版行业注入新鲜血液？其能否成为传统出版业的未来发展趋势？

现代出版社总编辑臧永清在接受本报记者采访时介绍，如今，传统出版的成本越来越高，但读者数量、图书发行量却没有明显增长，再加上中小规模出版机构缺乏足够的资金支持，整个传统出版业都呈现出下滑趋势。此外，众筹网合伙人李耀辉还分析，智能移动终端的普及和数字文化产品的不断增多，也分散了传统读者的阅读时间，使得阅读纸质图书的读者群体在减少。

在李耀辉看来，传统出版机构意识到这些压力后，已经从不同方向发力，或发展自己的新媒体，或加强跨界融合，或推动作品“走出去”等，出版众筹是他们正在尝试的一个方式。“众筹可以降低图书出版发行的成本，有利于实现图书的版权价值，增加传统出版业的利润。”李耀辉表示，众筹模式改变了以往生产跟销售之间的关系，减少了渠道商、零售商和经销商等环节。

此外，在唐学贵看来，如果众筹模式运用得当，可以帮助出版社根据读者需求控制印刷数量、降低退书率，还可以起到营销和宣传作用。此外，通过粉丝聚集效应，可以把一些专业性极强的小众图书推送到真正需要的读者群体。

运用互联网思维，发挥粉丝集群效应，众筹模式给传统出版业的发展带来了一种新思路。不过，记者在采访中了解到，众筹如何更快地融入到传统出版业中，还有很多需要探索的地方。“比如，如何增加宣传和普及，让更多的人知道出版机构在做众筹，吸引他们参与进来。再者，广义的众筹指的是，作者从创作阶段就同粉丝充分互动，根据粉丝需求及时调整创作方向，提高作品的原创质量，而现阶段还停留在图书定稿后再进行众筹。”唐学贵表示。

此外，李耀辉还认为，众筹模式所投资的目标有时不止是一本书，还可以是以该书为核心的版权衍生产品，如根据该书改编的游戏和影视作品等。

作者：姜旭 来源：知识产权报 发布时间：2014年9月19日