互联网版权保护：告别山寨 走向创新

小米公司近日向优酷土豆投资千万美元。双方战略结盟后，小米将深度整合硬件终端和优酷土豆优质内容，还将参与到优酷内容的制作、出品与发行中。11月15日，在北京参加“第七届中国版权年会”时，小米公司董事长雷军表示：“小米一定要坚定地走互联网平台的道路。如果要走平台之路，那么让用户在里面消费什么？是内容，是版权。”国家互联网信息办公室副主任彭波认为，“雷军们”之所以敢投资曾经盗版现象严重的视频网站，是因为知识产权保护状况日趋好转，“中国正走在告别山寨、走向创新的快车道上”。

看到版权的价值

谈到版权的价值，爱奇艺创始人、CEO龚宇举的例子是几年前姜文拍的电影《让子弹飞》。这部电影中有一个麻匪面具令人印象深刻，《让子弹飞》放映之后的第二年春节，全国各地的庙会上全都在卖麻匪面具及相关玩具，销售收入少说也有几亿元，但电影版权方并没从玩具中获利，他们获得的仅仅是票房分成。今年姜文又拍了一部新片《一步之遥》，爱奇艺已购得了其互联网版权，这一次《一步之遥》吸取经验和教训，出售电影版权的同时也开始对片中商品道具进行授权。

“因为视频网站跟影视行业关联非常紧密，我们可以拿影视行业，特别是比较成熟的地区国家的影视行业做对比。好莱坞电影的票房收入一般只占其总收入的30%至40%，其他收入来自于收费电视、DVD、衍生产品、主题公园以及游戏的授权等，而在中国大概占电影收入的90%以上。版权保护能为我们带来更多的机会、创造更大的价值，版权的价值应该被充分认识。”龚宇表示。

为版权找到更多的变现途径

“盛大文学目前面临的最大挑战，在于如何来管理海量版权，如何为这些网络文学版权找到更好的变现的模式？我们现在的做法是，把它尽量大规模地、长线地散播到整个文化娱乐的产业链中。”盛大文学董事长邱文友表示，早期网络文学只有一条变现的模式，就是卖字为生，而如今则来自于全产业链衍生版权开发，付费阅读以外还有网络广告、游戏、影视版权的销售，进一步扩展到衍生产品、线下出版等，网络文学也能创造出巨大价值。

据了解，今年8月，盛大文学举办了手游版权拍卖会，9月又举办了影视版权的交易会，与国内6家领先的影视和演艺机构签订了作品改编的协议，总销售的价格超过了2000万元，以网络文学为代表的、具有一次生产多次利用特性的文化内容的产品，正逐渐成为市场的宠儿。2010年至今，仅仅是由盛大文学改编成功的畅销影视的版权已经超过了50部，而由盛大文学改编成的游戏也已经超过了30款。盛大文学2014年的版权收入会超过去年全年收入的4倍以上。

版权保护助力企业发展

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵也表示，之所以能获得如此快速的发展，还得益于国家对知识产权保护的重视，让企业没有后顾之忧，就敢于投入更多资金到原创内容的开发上，和电视台合作，和影视制作公司合作，和同行合作，生产多纬度的内容，打造一个从自制到版权合作的整体生态链。“优酷土豆现在已不仅仅是一个视频网站，我们正在打造的是一个多屏的文化娱乐生态系统。”

同样，也是因为对版权保护有信心，爱奇艺不断加大投入，独家购进了很多热门内容。龚宇说：“从2010年4月22日上线以来，我们每一分钟的内容都是花钱买的。当初筹建网站时就意识到，视频网站是版权非常集中的一种形态，需要巨大的付出。从一开始内容版权的采购，到后来的采购加制作，从每年的几亿元的投入到现在的十几亿元，累计几十亿元的投入。近几年版权费水涨船高，播一个综艺节目，付出的版权费有时相当于购买两架至三架波音737飞机的费用，飞机不会轻易被别人盗取，但是版权很容易被盗取，如果没有版权保护做后盾，花大价钱买版权的企业可能早就不存在了。”龚宇不无感慨。

“目前，业界已经形成了保护知识产权就是保护自己核心竞争力的共识。”彭波表示，国家网络信息办公室将会同国家版权局等部门，将互联网知识产权保护作为网络空间法制化的一项重要工作来抓：一是完善立法；二是加强执法队伍的加强，加大执法的力度；三是支持业界建立知识产权保护联盟；四是加大宣传，引导网民增强互联网知识产权意识，做遵法守法的好网民；五是进一步探索新技术在互联网知识产权保护方面的作用。

作者：白炜 来源：中国文化报 时间：2014年11月19日