原创是源 衍生是流
曾几何时，图书衍生品还是一种舶来的概念，令人倍感新奇。短短几年时间，概念已经成为实物，摆上了各大书店的柜台。
春节期间，笔者抽空走访了成都几个主要的图书卖场，发现各处都有为数众多的图书衍生品在销售，尤其是少儿读物，许多图书品类都配有精美的衍生品，有的还不止一种，真有乱花渐欲迷人眼之感。
据媒体报道，由某出版社出版的一套卡通动漫类图书，其相关配套的立体拼图、卡通贴纸、桌牌游戏等系列衍生产品的销售收入竟然不低于图书本体，甚至有业内人士透露，在某些少儿类图书的总体销售收入中，相关衍生品竟能占到半壁江山。这样的成绩，使得不少出版机构趋之若鹜，纷纷效仿。
开发图书衍生品对出版社来说是件好事，读者乐意掏腰包，是因为他们愿意花钱购买真正的精品。所以衍生品要想吸引人，其前提条件是这衍生品的本体——图书本身必须具有很强的吸引力。日本不少人气漫画的衍生品，如人物手办、人物笔记本、人物饰品等，之所以受到粉丝们热烈追捧，关键还是因为这些漫画本身人气十足，能以各种优势抓住粉丝们的心。
其实创造衍生品，不一定只从形式着眼，做好内容整合创新也是一种衍生品。比如同样是《三国演义》，可以做成改写本、注释本、点评本、动画本、戏说本等。
原创是源，衍生是流，原创是基础与根本，衍生是转移与提升，没有好的原创作品就难以有好的衍生品。我们当前的局限是：一方面对原创重视不够，精品不多；另一方面对衍生品的开发还处在浅层次、粗放型阶段，开发的力度有限，深度不够，战果不丰。这两者都需要有创造，有创新，都需要精耕细作，精雕细刻，精益求精。
若要推广衍生品，一定要把握住源与流的关系，还需要先把其图书本体做成精品，衍生品市场才能真正健康发展。正所谓，先强“干”，再生“枝”也。否则，若颠倒了这次序，就是喧宾夺主，效果只会适得其反。
作者：冉一村 来源：中国新闻出版报 发布时间：2015年3月5日
