在线音乐版权再出新规 付费模式或升级
在线音乐市场可谓风起云涌，在合并潮之后，一直纠缠着行业的音乐版权问题也出台新规，在线音乐平台面临新一轮的洗牌。
日前，国家版权局发布规定，网络音乐服务商要在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线，从而加强对在线音乐版权的保护。记者多方了解，各大平台撤下所有未购买版权的歌曲仍需要一段时间，而音乐分享网站Song Taste已关闭音乐版块，以尊重版权。
易观分析师姚海凤告诉记者，“对大的音乐平台来说，由于资金实力比较雄厚，与唱片公司、版权代理商购买正版音乐都比较积极。而由于优质版权成本高，资金实力比较弱的小网站购买实力有限，盗版侵权现象比较严重。此次重点打击的也是这些小网站，最终留存的是在运营、版权、渠道更有实力更规范的音乐平台。”
而版权的重金投入也让在线平台再次思考其商业模式。虾米音乐创始人王皓告诉记者，“我们一直认为付费会是在线音乐未来的趋势。”此次新规出台，或将推动在线音乐付费模式的升级。
版权战带来行业洗牌
根据文化部发布的《2014年中国网络音乐市场年度报告》中显示，2014年网络音乐用户规模为4.78亿人，增长率为5.5％。为了争取用户，引来流量，关于版权和内容的争夺一直存在，而毫无疑问，拥有BAT背景的主流在线音乐平台，如腾讯的QQ音乐、阿里的虾米音乐，将有更多资本进行版权购买。为了独家和海量内容，多位分析师表示，主流平台的投入都在亿元量级。
根据QQ音乐提供的信息，目前QQ音乐达成版权战略合作方有200多家，正版曲库超过1500万。其中，QQ音乐拥有华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、华谊等20余家海内外唱片公司网络音乐独家版权和转授权代理。还拥有《中国好声音第四季》、《我是歌手》一、二季的独家版权。
另一边，阿里音乐的天天动听和虾米音乐在年初便表示，已经获得滚石唱片、相信音乐、华研音乐等多家唱片公司的独家音乐版权。此前，虾米音乐与《中国好声音第三季》进行独家合作。
“独家版权”让各大音乐网站、APP的内容争夺白热化。今年年初，周杰伦歌曲的版权问题使得多个网站下架周杰伦专辑；在6月份，阿里音乐对酷狗进行起诉，称酷狗侵犯其独家版权的260首歌曲，紧接着，酷狗反诉阿里音乐侵犯酷狗的456首独家版权作品；去年12月，酷狗起诉网易云音乐侵权其音乐作品，提出数百万元的赔偿请求，而后网易云亦反诉酷狗；此前，QQ音乐和网易云音乐也因为版权问题相互起诉。
针对版权问题，QQ音乐相关负责人表示，QQ音乐成立了维权团队，对侵权行为进行24小时的监控。在新规出台后，主流音乐平台继续烧钱买版权，而体量较小的在线音乐平台将在版权大战中被淘汰。
商业模式如何解决收费难
从在线音乐诞生开始，这个行业便一直在探索其商业模式。此次“责令”整改版权问题，是否会加速音乐平台的收费趋势？
姚海凤向记者介绍，平台的盈利模式主要有五种，一是通过广告；二是用户付费，包括会员按月或按流量付费，以及售卖周边等增值服务；三是游戏，例如多米音乐的边听边玩栏目便是和游戏厂商进行合作，而酷我、酷狗则拥有自己的游戏；四是数字专辑，例如QQ音乐的该专辑产品已达到300万的销量；五是类似于秀场的直播平台，以及演唱会模式，酷我、酷狗均有直播产品。艾媒CEO张毅向记者透露，“酷狗的直播平台，今年预计营收可以达到10亿元左右。”其主要收入方式是通过虚拟物品的打赏。然而，直播平台更多的是“造星”，如何通过好的商业模式来推动音乐的制作仍是难点。
《2014年中国网络音乐市场年度报告》显示，2014年在线音乐市场规模为51.2亿元，相比2013年增长了17.4％。同时报告还指出，除了在线演艺形成了清晰的盈利模式之外，网络音乐的音视频播放业务并没有在商业模式上获得突破。高品质音源付费下载服务并没有达到预期的效果，用户付费率低使其难以成为核心商业模式。
目前QQ音乐的商业模式有四种，其一、广告营收模式，对线上线下音乐产品进行广告招商；其二、绿钻会员服务制；其三、数字音乐专辑；其四、演出票务、O2O直播等模式。据了解，QQ音乐从2007年开始采取VIP用户的绿钻会员制服务，绿钻会员可以享受到高质量HQ、SQ音频视听等权益。
对于未来的付费模式，QQ音乐相关负责人表示，一方面继续定制化的会员服务，普通用户免费试听仍会保持，针对会员将会推出更多个性化服务；另一方面，QQ音乐会根据版权方的需求制定策略，有些音乐人希望歌曲得到更广泛的传播，则根据需求在推广上采取免费模式，如果版权方要求下架免费试听和下载，则只对付费的会员开发。
尽管各在线音乐平台都在探索新的商业模式，多米音乐也通过推出耳机来进行盈利。然而目前多数平台仍处于亏损状态，张毅告诉记者，目前在线音乐平台的付费用户比例小于2％。并表示，收费会是趋势，盈利模式的欠缺仍是痛点所在。
作者：倪雨晴 来源：21世纪经济报道 发布时间：2015年8月4日
