爱奇艺：版权是立站之本

“版权对我们来说，就是立站之本。”8月2日，爱奇艺版权管理中心总经理张语芯告诉记者。今年6月，爱奇艺获得由世界知识产权组织颁发的版权金奖“运用推广奖”，成为中国首个获得该项殊荣的互联网站。而在此前，爱奇艺曾荣获“国家版权示范单位”和“首都版权保护示范单位”称号。

每一分钟内容都有版权

“从2010年4月22日视频网站奇异上线，到2013年被百度收购成为现在的爱奇艺，我们一直坚持正版、高清和用户体验。”据爱奇艺副总编辑、政府事务部总监王兆楠介绍，爱奇艺希望不管用户是在电脑、手机还是任何其他终端上看到的爱奇艺视频，都能如水一样清晰、流畅，而且爱奇艺成立5年来，所播放的每一分钟内容都是花钱买来的。张语芯坦言，能做到这点并不容易。“我们成立的时候因为没有UGC（用户自己上传）的内容，所以要去买版权，最初我去谈版权，对方不知道我们是谁，甚至都不愿意把版权卖给我们。”张语芯说。而现在爱奇艺采购节目总数已达到3.3万，合作对象包括迪士尼、福克斯、派拉蒙、华纳、索尼等国内外影视公司，可以说，爱奇艺已稳稳地站在了国内视频网站的第一梯队。

为了对版权进行全面保护，爱奇艺开发了国内最先进的四大版权采购分析系统，一是版权管理系统实现对权益到期的专业长视频自动下线；二是版权权益验证对离线视频内容加以保护，一旦版权到期，将无法播放；三是UGC上传审核，自动屏蔽无版权节目；四是为版权方提供专业的数字版权保护技术支持，加密片源，保护版权方权益不受侵犯。同时，爱奇艺还拥有完善的防盗链监控、巡检、防御体系，以确保采购版权内容不被盗取。

操刀自制实现版权输出

2011年，爱奇艺制作了第一部自制剧《在线爱》，但当时只是尝试，并没有引起很大的反响。随着国内版权价格持续走高，视频网站悄然开始了自制内容，尤其在被称为视频网站自制元年的2014年，自制内容成为各大视频网站吸引用户，进行差异化竞争的一大利器。

据爱奇艺公布的数据，目前其自制剧达15部6785分钟，并吸引了多名优秀的电视制作人加盟成立工作室进行节目的研发和制作。如马东制作的《汉字英雄》、《废柴兄弟》、《奇葩说》，高晓松的节目《晓松奇谈》，以及最近正在热播的自制剧《盗墓笔记》、《花千骨》、《心理罪》等，都为爱奇艺带来了超高的关注和流量。张语芯说，爱奇艺自制不仅增加了网站的内容实力，吸引会员加入，现在还对外授权，实现了版权输出。目前，爱奇艺已打造了涵盖电影、电视剧、综艺、动漫在内的10余种类型的中国最大正版视频内容库，并通过“爱奇艺出品”战略的持续推动，让“纯网内容”进入真正意义上的全类别、高品质时代。

从买版权到独播加自制，爱奇艺握在手里的是实实在在的优质版权资源。

2015年央视羊年春晚首次授权给视频网站进行网上直播，爱奇艺成为接下这个单的网站，当天在线观看达100万人次。今年7月，爱奇艺又与美国派拉蒙影业达成800部影片及未来新片的网络播放协议，将《航海王》等多部日本动漫的网络播放权拿下……张语芯坦言，这些合作的成功除了商业眼光和经济实力外，爱奇艺一直以来在版权保护方面的口碑也是对方考虑的重点。

尊重创意才能赢得未来

从抛出2亿元买下《爸爸去哪儿》的网络独播权，爱奇艺就给人们留下了不差钱的印象，但张语芯说：“爱奇艺真的不是土豪，对于近年来持续走高的版权价格，作为买方也想吐槽，但这就是市场竞争的结果，版权的价格与股票一样不会有一个定数，虽然价格越来越高但还是有人为此买单，所以我们无法判断版权的价格会更高还是更低，只能说当卖方市场不是这么明显的时候，版权的价格就不会再这么引发关注。”她认为，现在也只是少部分优质内容会卖出天价的版权费，大部分的版权价格并不像媒体报道的那么高。

对于一部剧或一档综艺节目到底值不值得购买及价格的合理区间，爱奇艺也有大数据的支撑：2014年，爱奇艺在全球范围内率先建立起首个基于搜索和视频数据理解人类行为的视频大脑——爱奇艺大脑，用大数据指导内容的制作、生产、运营和消费。

张语芯认为，过去人们过多地强调版权的价格而忽略了版权创作者的价值，而后者才是这个社会应该去关注的。据了解，爱奇艺VIP会员已超过500万，从完全免费到用户接受广告再到愿意付费观看，这反映出中国网民对创意产品的价值认同在逐步提高。张语芯说，只有充分尊重创作者的价值，生产更多优质的内容才会成为可能，而当买家不必拿着钱去抢好内容的时候，版权的价格就能回归一个合理与稳定的状态。

作者：魏芳 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年8月6日