有声书成新阅读方式：内容版权、商业模式待探索

“听书，让我的上下班路上不寂寞。”80后小孙的手机中下载了多款听书类应用软件客户端，他坦陈，因为工作忙碌，很少有时间安静地捧一本书看。手机成为他接触阅读的主要来源，从读电子书到听电子书，“地铁车厢里盯着手机屏幕容易疲劳，听书更方便。”

有声书成为新型阅读方式

听书并非新鲜的阅读方式，听故事书的磁带可能是很多“80后”共同的童年记忆。近年来，有声书逐渐成为一种新型阅读方式。网络使得丰富资源触手可得，这让声音的伴随性被放大，任何人只要有一部智能手机，就可随时随地进入“阅读”世界。“我们不是不再阅读了，而是不再用单一的传统方式进行阅读。”小孙这样解释自己的“听书”兴趣。

在美国、欧洲，有声书“阅读量”已被计入国民人均年阅读量统计，美国有声书市场年产值可达700亿美元。在国内，目前有200多家听书网站，近200款各类有声听书类APP，一些电子书阅读软件也添加了“听书”功能，有声阅读用户规模已突破1.3亿。根据2014尼尔森全球图书市场报告，中国有声书市场规模未来有可能超过20亿元。目前，国内音频行业移动互联网公司领先者，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等也越来越注重有声书的开掘。喜马拉雅FM在今年上海书展获得独立展位，以“耳机森林”形式展示有声书，25平方米空间中包含百万册图书，这也是有声书首次在上海书展获得大规模推广展示。

版权是制约发展关键因素

与西方相比，中国的有声书产业尚处于起步阶段，亟待统一的行业规范和标准。当下，版权问题和商业模式是两道必须跨过去的坎。而优秀主播的培养也是一大缺口。有声书并非简单将文字读出来，而是融合背景音效、角色设定等因素构成的一种全新艺术形式。可以说，一本书从文本到高质量的音频产品是项技术活，不同书籍适合的声音也不一样。

目前，移动电台类APP竞争激烈，几家公司或多或少都陷入侵权漩涡。与视频类网站发展历程相似，从用户自制节目到网站购买版权和自制生产，版权将成为决定有声书和音频类互联网公司未来发展的关键因素。在商业模式上，单纯以广告“吸金”在视频领域已被证明不可行，在音频市场，商业模式同样是一大问题。围绕版权展开的IP(知识产权)经营，可能是有声书发展的一条道路。以喜马拉雅FM为例，在与网络文学“巨头”阅文集团达成战略合作后，围绕出版、作家、粉丝、品牌等打造产业链，通过粉丝效应树立品牌。

关于有声书的另一种担忧是，“听书”的快速发展会否让静心阅读的习惯受到挑战？答案可能是各取所需。对于文字阅读有障碍的老人、孩子乃至视障人群来说，“听书”降低了知识获取的门槛。对于转型期中的出版业来说，“听书”丰富了数字出版的形态。有业内人士指出，当数字出版与纸质书平行发展，人们拥有更多阅读方式的选择时，听书产业才有可能迎来发展的黄金期。

作者：施晨露  来源：解放日报  发布时间：2015年9月17日