盘活版权资源 创新运营模式
中广天择传媒股份有限公司是长沙广播电视集团绝对控股的国有文化企业，成立于2007年4月。公司一直专注于视频内容版权的生产和销售，在视频内容的版权保护和管理方面积累了一定的经验，也取得了一定的成绩，相继被授予“2012年度最佳节目制作机构”“2013年度最具原创力节目制作机构”“2014年中国版权最具影响力企业”“2014年度最具影响力版权运营机构”等荣誉。公司始终专注于视频内容版权的运营，致力于成为中国领先的视频版权运营商。
经过8年的实践探索和市场磨砺，中广天择逐步形成了以视频内容制作为核心、以视频版权运营为载体的业务模式，在版权的创造与保护、版权的运营与拓展方面进行了积极的探索。
创作与保护：全方位风险管控
公司拥有30多名优秀节目制作人和400多名全国一流的视频节目专业制作人才。
常规节目版权创作：用精品节目版权锁定城市台市场。中广天择每天生产近10档自有版权常规栏目，内容涵盖综艺、纪实故事、栏目剧等多个领域，其中《观点致胜》荣获“城市台电视栏目6强”奖、《知音人间》荣获“年度地面频道品牌栏目”奖、《X档案》被评为“全国原创栏目40强”奖、《情动8点》获得第23届“星光奖”电视栏目大奖等。这一大批制作精良的常规栏目深受全国各地城市台电视观众的喜爱，已经成功营销至全国300多家省市级地面频道。
大型季播节目版权创作：突破地域限制进军全国市场。基于日常节目生产的经验累积，中广天择以擅长的纪实节目为重点，开拓思维向央视、卫视、新媒体等更高平台发起冲刺，制作出了一批自有版权的、影响力更大的大型品牌节目，在全国市场屡获佳绩。《烈火雄心》被《人民日报》评价道：该节目不仅创新了节目制作，更树立了一个有强烈责任感的媒体新形象，向社会传递了正能量。还有《等你长大》《天地神舟》《私人订制》《远方的爸爸》《火线英雄》等多档大型季播节目，在登陆央视以及全国主流卫视平台之后均受到了业界以及社会各界的高度关注。
对公司这些自主创作的视频作品所涉及的版权内容，中广天择都在推向市场前就进行了节目策划案、美术作品LOGO、主题曲等项目的著作权登记，并在制作完成后继续完善重大项目优秀视频作品的著作权登记。与此同时，为了解决盗版、侵权等版权瑕疵带来的风险，公司建立了视频素材库、音乐版权库、字体版权库构架的全方位风险管控系统。其中视频素材库每天生产6小时视频节目，且通过自采、购买、买断、联合制作等方式不断扩大；音乐版权库目前已拥有原创纯音乐1100首；字体版权库拥有30款中英文字体的全球范围永久使用权。中广天择版权内容的数量和质量在同行业中位居前列。
运营与拓展：搭建内容交易平台
在优化和扩充自有视频内容版权作品的同时，中广天择还放眼全国市场，致力于集中和整合全国市场中具有传播价值的视频内容版权资源，搭建了全国最大视频内容资源生产、投资、交流、购销、发行等于一体的“全国最大视频内容交易平台”，该视频内容交易平台分为线上和线下两个部分，即节目购与节目联供网。
1.节目购：搭建全国电视节目版权网络交易平台
节目购是中广天择视频内容交易平台的线上部分。节目购在平台化道路上呈现出两大特色：
一是节目版权淘宝平台。中广天择已经通过买断、收购、代销、交换、自主投资生产、联合生产等多种方式扩充视频内容节目版权库资源，并放开全国各地省市级地面电视台的交易渠道，实现了全国优质节目版权汇聚、全天在线的节目版权展示、全网覆盖的节目版权分销。我们把这种模式称为“节目版权淘宝”。
二是版权视频搜索平台。我们与国内技术型公司北京天脉聚源股份有限公司结为战略合作伙伴，通过强大的视频内容云媒资库搭建搜索引擎，科学分析和指导节目版权内容的研发与生产，改变中国节目版权的生产格局，并利用云媒资库的大数据，对热点事件在全国媒体的播出进行舆情监察。
节目购现已汇集全国318档节目，节目下载量达1050小时/天，节目交易额达1000万元/月，每年的增速达到30%。
2.地面节目联供网：以节目联供构建合作机制
地面节目联供网是中广天择视频内容交易平台的线下部分，是中广天择在长期为有节目版权需要的城市台提供各种节目版权、版权内容编排和时段经营等服务过程中形成的一张优质节目网络，在全国视频内容版权的生产、发行和销售渠道方面形成了巨大的张力，为中广天择搭建“全国最大视频内容版权平台”提供渠道优势资源。
目前，联供网已为全国近300家电视台提供优质电视剧和节目的版权交易服务，并正以每月50家电视台的速度扩张。至2015年年底预计完成网内500家电视台的合作规模，2016年年底完成网内1000家电视台实现“千台一网”计划。
全国最大视频内容版权交易平台是中广天择在版权运营领域的大胆探索，项目已投入5000多万元，由技术团队自主开发支持软件，攻克了版权依托互联网交易存在的文件大、数量多等技术瓶颈，实现了视频节目版权运营的数字化、网络化、信息化建设，并将逐渐实现智能化。其中，文件转码系统V1.0、媒体资源管理系统V1.0、媒体文件传输系统V1.0等多项电视节目视频资源共享平台关键技术均向国家版权局申请了软件版权保护并已获得国家版权局下发的计算机软件著作权登记证书，另有200余人的团队通过该平台为全国市县电视台提供成体系的节目制作、项目运营、节目编播等服务，后期投入仍将继续加大。
结语：
未来5年，公司将通过线上的节目购实现10亿元规模的版权交易，打造全国首家视频内容版权的淘宝与百度，线下通过节目联供网拉动新型电视电商产业，双管齐下打造全国最大的视频内容版权交易平台。
中广天择坚持以版权运营为核心战略，成立知识产权管理办公室，专员专项推进公司版权保护与管理工作，聘请全国知名知识产权机构作为战略合作伙伴，共同科学构建公司知识产权保护与管理体系。在版权建设备受重视的当下，我们一定会把今天的荣誉转化为公司发展的动力，勇往直前做强做大视频内容版权产业，继续为版权事业的创新发展和可持续发展作出积极贡献。
（本文作者为中广天择传媒股份有限公司副总经理）
作者：周智 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年11月12日
