同质化严重、内容太粗糙——IP剧开播集体喊冷
去年被誉为网络小说改编剧最强年，《盗墓笔记》《花千骨》《华胥引》《何以笙箫默》《琅琊榜》等一批被业界看好的网络小说改编作品纷纷登上荧屏。而根据各大行业巨头发布的2016年拍剧计划显示，由热门小说改编而成的“IP剧”继2015年实现爆发性增长后，2016年将呈现井喷。记者发现，刚开年的2月就有3部IP剧开播：湖南卫视的《青丘狐传说》，江苏卫视的《女医明妃传》，浙江卫视的《寂寞空庭春欲晚》。
IP剧数量的不断增加，观众的关注度却越来越低。从目前的演员阵容来看，三部剧都找来了当红的偶像明星，收视率却并不理想，网友议论度更是一路走低。日前记者采访了不少业内人士了解到IP剧遇冷的种种原因。
同质严重 观众已有了免疫力
今年各大卫视无论是备播还是有意向购买的剧目中，90%以上都是IP剧。有唐嫣、吴建豪主演的《锦绣未央》，李易峰、Angelababy、TFBOYS主演的《诛仙》，冯绍峰、宋茜主演的《幻城》，范冰冰主演的《东宫》等都是改编自热门的文学作品。
值得一提的是，目前几大卫视的开年大剧都是IP剧：刘恺威、郑爽主演的《寂寞空庭春欲晚》，刘诗诗、霍建华主演的《女医明妃传》，古力娜扎、蒋劲夫主演的《青丘狐传说》。有意思的是3部剧的收视率都不尽如人意，目前只有《寂寞空庭春欲晚》收视率刚破1。而于2月9日开播的《青丘狐传说》收视率仅有0.7，2月13日播出的《女医明妃传》收视率则为0.89。这比起去年的《花千骨》平均收视2.213的成绩，确实相去甚远。
导演胡淑芬告诉记者：“目前IP依旧是热潮，因为知名IP带来的效应，甚至已经超过影视明星。一个现成的IP，除了可以省去许多风险外还可以省去许多营销成本。”今年，原创现实题材电视剧《虎妈猫爸》虽然有明星赵薇的加盟，但未能快速形成网络化。而IP剧《花千骨》则凭借网络小说原著的巨大粉丝基础，获得收视开门红。因此IP热并不会在短时间内消退。但与此同时不是每一部IP剧都能把阅读点击量向收视率转化。去年播出的IP剧不下10部，之前被业界看好的《云中歌》《华胥引》《秦时明月》收视都不理想，由此可看出观众对此类型的古装恋爱IP已然产生“免疫力”，IP剧的收视光环也在逐渐褪色。记者发现，目前IP剧类型都很相似，不是宫恋剧就是魔幻剧。
内容粗糙 改动大粉丝不买账
IP剧收视率的低迷除了同质化外，其实最主要的原因还是质量问题。有业内人指出，对网络小说原著“名头”的迷信，让制片方不再将主要资本与精力投向内容再创作，甚至产生了弱化内容的倾向。
从目前收视率遭遇滑铁卢的IP剧看，收视低迷的主要原因还是对电视剧改编不符合原著而失望。比如《华胥引》，与《花千骨》题材相似，粉丝基础相当，却因粗糙的制作以及所选明星与原著人物气质的差异，同时段收视都没能排进前20。而根据桐华小说《云中歌》改编的同名电视剧，也因为剧情幼稚，收视率便不断下降。而目前正在播出的《寂寞空庭春欲晚》《女医明妃传》《青丘狐传说》也是槽点多多。
对此，编剧束焕告诉记者：“其实有些小说很热，但本身不太适合影视化。有的甚至只是话题和创意点，因此硬要改编只会损害影视剧的内容。”另外一位不愿透露姓名的网络小说作家直言，面对IP，大多制片方愿意花钱，却不愿多花心思：“为了迅速占领市场，他们通常会找来一支速成的编剧团队，在还没有理解原著精神、理清改编思路时，就开始高速创作，这显然不符合创作规律，收视率低下也是理所当然”。相反如果创作者愿意对IP进行创作前认真的“孵化”，则会得到意外的收获。如获得口碑与收视双丰收的《琅琊榜》，在制片方买下剧本后，一“磨”就是4年，开播后瞬间受到关注推崇。
作者：刘宇 来源：重庆商报 发布时间：2015年2月15日
