北京卫视推出“3+4”组合 深挖三大IP

11月9日，“跨界，一起来——2017北京卫视重点资源推介暨广告签约会”在京举行。推介会现场，北京卫视拿出了2017年部分黄金资源，与首批16家广告客户进行了现场签约认购，总金额达15.7亿元。

据北京电视台卫视节目中心主任马宏介绍，2017年，北京卫视将现有的“4+3”版面布局，聚变升级为“3+4”组合，强势扩张周四至周日的大周末综艺季播版图，让最具收视竞争力、品牌影响力和市场吸引力的“优质资源”得以聚变释放。周一至周三打造“生活新姿态”品质联盟，聚集健康、家装、美妆、塑形、餐饮、理财等高商业附加值资源；周四至周日全明星阵容打造综艺新主张。

2017年，北京卫视深挖三大IP（知识产权），打通“跨界IP、传承IP、养生IP”四季纵贯线，强势匹配优质资源，形成精品IP矩阵。

在“跨界IP”方面，北京卫视《跨界歌王》和《跨界喜剧王》2016年热播，2017年这两款节目将实现全面升级。此外，“跨界”矩阵又添6张新面孔：《跨界冰雪王》《跨界大咖秀》《跨界星导游》《跨界戏王》《跨界舞王》《跨界骑士团》。

在“传承IP”方面，北京卫视发挥首都平台特色，聚拢顶级文化资源，独具特色打造“电视新文化运动”。在《传承者之中国意象》第二季、《音乐大师课》第三季、《我是演说家》第四季的基础上，《非凡的匠心》《绿水青山好生活》《中华百家姓》《音乐少年派》4档新节目也将推出。

在“健康IP”方面，北京卫视《养生堂》和《我是大医生》两大品牌节目将加强与广告客户的多维度合作，加大线下推广和网络互动，并以《我是大医生》为突破口，尝试健康脱口秀直播。

北京电视台副总编辑徐滔表示，以《跨界歌王》为代表的热门IP和热门“网红”，让观众看到了不一样的北京卫视，这也是北京卫视的创新精神和求变意识。

作者：李雪昆 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年11月14日